Consumo deportivo digital: una nueva era
Desde el inicio de la pandemia, en 2020, el consumo deportivo ha evolucionado significativamente. Ante la imposibilidad de asistir a eventos presenciales, los aficionados se volcaron hacia las transmisiones digitales, impulsadas por la tecnología, que permitieron experiencias interactivas y personalizadas. Este cambio ha sido especialmente notable entre los jóvenes, quienes encontraron en las plataformas en línea una alternativa para seguir sus deportes favoritos.
De acuerdo con datos de Nielsen Sports, para 2022, el 44% de los aficionados de entre 16 y 29 años consumía contenido deportivo en línea, prefiriendo formatos adaptados que incluyen experiencias multimedia y opciones de interacción. Esta transformación ha dado lugar a nuevas comunidades digitales, donde los usuarios no sólo observan, sino que también interactúan con figuras influyentes del deporte.
A pesar de este crecimiento en las plataformas digitales, los canales tradicionales y los gigantes del streaming siguen compitiendo por derechos de retransmisión, un mercado en Estados Unidos que podría alcanzar los USD$28 mil millones en 2024. Este contexto subraya la importancia de crear contenido atractivo que conecte con la nueva generación de aficionados.
Iniciativas como la Kings League en España, impulsada por el exfutbolista Gerard Piqué y el streamer Ibai Llanos, ejemplifican cómo el deporte se ha convertido en un espacio atractivo para audiencias amplias y diversas. Ante este panorama, la industria deportiva debe rediseñar sus estrategias de contenido y modelos de negocio para adaptarse a una generación que consume deportes en sus smartphones y dispositivos. Con un 46% de los jóvenes indicando una preferencia por ver deportes en dispositivos móviles y un aumento del 15% en el interés por este formato de contenido, el desafío hacia adelante está en comprender los patrones de consumo digital de los aficionados y crear experiencias que integren tecnología, interactividad y accesibilidad.
La industria deportiva enfrenta el desafío de adaptar sus estrategias para captar una audiencia que, cada vez más, prefiere consumir contenido deportivo en dispositivos móviles, con un marcado interés en la accesibilidad y la interactividad.
