Nueva agencia impulsa el ecosistema gaming, entrevista con Michel Bauer

En las últimas décadas, el mundo del gaming ha experimentado un crecimiento espectacular, posicionándose como una industria global que, para 2024, superará los USD 220 mil millones en facturación. Este auge ha atraído a diversas marcas que buscan conectar con un público joven y entusiasta, en su mayoría de la generación Z. En este contexto, surge C3NTRAL.GG, una nueva agencia que se propone ser el puente entre la cultura joven y las empresas locales y regionales, facilitando conexiones estratégicas dentro del ecosistema gaming. 

Manos masculinas jugando videojuegos

 

Para entender el origen y los objetivos de esta empresa hablamos con Michel Bauer, uno de sus cofundadores y experto con más de 30 años de experiencia en Grupo Televisa, sobre las motivaciones detrás del nacimiento de la agencia y su visión para el futuro del gaming.

¿Cómo surgió la idea de crear esta agencia?

La industria del gaming ha cambiado profundamente y no sólo por el crecimiento económico, sino por cómo las nuevas generaciones interactúan con los videojuegos. Vimos una gran oportunidad para conectar las marcas con este público de manera auténtica y efectiva. Al asociarme con FiReSPORTS y Human Connections Media, queríamos formar una sinergia que permitiera ofrecer un servicio integral, desde la consultoría estratégica hasta la creación de contenido y la compra de medios especializados en gaming y esports.

¿Qué la hace diferente de otras agencias que ya están entrando en este mercado?

Nuestra propuesta de valor radica en la combinación de experiencia en producción de eventos, publicidad y desarrollo empresarial. No solo conectamos con marcas y con audiencias, sino que ofrece una perspectiva estratégica y profunda sobre los ecosistemas competitivos del gaming. Mientras que otras agencias se centran en estrategias genéricas, nosotros ofrecemos un enfoque especializado gracias a la experiencia de nuestros socios como Enrico Campochiaro, de Human Connections Media, y Rodrigo Figueroa, de FiReSPORTS.

¿Cuál es el modelo de negocio y cómo generan ingresos?

Tenemos un modelo de negocio end to end: desde la estrategia inicial hasta la ejecución. Esto incluye consultoría, planificación de medios, desarrollo de eventos, gestión de equipos y conexión con audiencias jóvenes. Generamos ingresos a través de proyectos personalizados para marcas que buscan aprovechar el mundo del gaming de manera efectiva. Es un enfoque muy dinámico que nos permite adaptarnos a las necesidades específicas de cada cliente.

¿Por qué eligieron México, Argentina y España como los primeros mercados?

Estos tres países representan un triángulo estratégico dentro del mundo hispanohablante. México es clave por su gran volumen de jugadores y su rápido crecimiento. España, por su conexión con Europa, y Argentina, que aunque tiene un mercado más pequeño, es muy relevante en términos de creación de contenido y talento. Estos países no solo están entre los más importantes en gaming, sino que ofrecen características únicas que nos permiten adaptar nuestras estrategias de forma eficaz.

¿Qué desafíos han enfrentado al pasar de un medio tradicional como Televisa a la industria del gaming?

El mayor desafío fue adaptarse a un lenguaje completamente diferente. El gaming no solo es un nuevo medio de comunicación, sino que también está en constante evolución. Sin embargo, mi experiencia en Televisa me permitió aplicar muchas de las lecciones aprendidas sobre cómo comercializar nuevas industrias y crear productos de valor. Este cambio nos permitió ofrecer una perspectiva fresca y estratégica.

¿Qué tendencias observas en la evolución del gaming a nivel global?

El gaming está dejando de ser solo una forma de entretenimiento para convertirse en un fenómeno cultural. Plataformas como Roblox y Fortnite están transformando la manera en que las marcas interactúan con los consumidores, ofreciendo experiencias inmersivas y personalizadas. En los próximos años, las tecnologías como la realidad aumentada y virtual jugarán un papel fundamental para ofrecer experiencias aún más envolventes.

¿Cómo influyen las tecnologías emergentes como la realidad virtual en el futuro del gaming?

La realidad virtual y aumentada son el futuro. Estas tecnologías tienen el potencial de transformar completamente la forma en que los gamers interactúan con el contenido. No solo ofrecerán nuevas formas de entretenimiento, sino que también serán cruciales para las experiencias educativas y publicitarias dentro del ecosistema gaming.

¿Cuál es su rol en la responsabilidad social dentro del mundo del gaming?

En C3NTRAL.GG buscamos integrar valores como la inclusión y la sostenibilidad en nuestras campañas. Entendemos que las marcas deben ser responsables con las audiencias a las que se dirigen, y trabajamos para que nuestro impacto en el ecosistema gaming sea positivo y ético. Esto incluye garantizar que nuestras campañas lleguen de manera auténtica y respetuosa a los gamers.

Para concluir, ¿cómo ven la evolución del gaming en los próximos años y cómo se preparan para los cambios?

Estamos seguros de que el gaming seguirá creciendo a pasos agigantados. A medida que los hábitos de consumo continúan cambiando, nuestra misión es seguir educando a las marcas sobre cómo conectarse con esta audiencia joven, dinámica y global. Estamos listos para ser un referente en este sector, no solo en mercados hispanohablantes, sino a nivel global.

C3NTRAL.GG, con su visión innovadora y su equipo de expertos, se posiciona como un actor clave en el mundo de los videojuegos y los deportes electrónicos. A medida que la industria continúe creciendo, es probable que su propuesta de valor especializada sea la clave para conectar de manera efectiva a las marcas con las audiencias del futuro.

 

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