Bacardi Limited adquiere Patron Spirits International
La empresa familiar Bacardi Limited, compañía de bebidas espirituosas, anuncia que expandirá su cartera de licores premium, tras el acuerdo definitivo para adquirir el 100 % del capital de Patrón Spirits International AG y su marca Patrón, el tequila super premium que promete ser el más vendido del mundo.
La transacción está sujeta a condiciones de cierre habituales. Durante casi una década ambas empresas habían mantenido una relación de negocio, desde la adquisición inicial por parte de Bacardi de una participación minoritaria en Patrón en 2008.
El valor empresarial de Patrón asciende a US$ 5.1 millardos y se espera que se cierre en la primera mitad de 2018. Patrón considerada una de las marcas más codiciadas en el mercado.
Según los datos más recientes de IWSR, esta transacción convertirá a Bacardi en el actor número uno de productos espirituosos en el segmento super premium en los EUA, y en la segunda mayor compañía de bebidas alcohólicas por su participación de mercado, en EUA.
Patrón fue fundada por los empresarios John Paul DeJoria y Martin Crowley con la misión de crear un tequila que fuera "simplemente perfecto". Tequila Patrón se produce a partir de Agave azul Weber.
El tequila es una de las categorías de mayor crecimiento y atractiva en la industria de licores. Se espera que la tendencia de rápido crecimiento de las marcas super premium continue.
“Comenzamos este negocio hace más de un cuarto de siglo”, señala John Paul DeJoria, cofundador de Tequila Patrón.
La empresa propietaria de esta marca de tequila produce más de tres millones de cajas de licores destilados anualmente, que se distribuyen en todo el mundo.
“Patrón y Bacardi se fundaron sobre los principios de calidad, integridad e innovación, y nos impulsa una sensación de intrepidez: está en nuestro ADN”, señala Facundo L. Bacardi, presidente de Bacardi Limited.
El equipo de gerencia de Patrón, incluido el director ejecutivo Edward Brown, el director de operaciones David R. Wilson y el director de comercialización Lee Applbaum, continuará en sus funciones.
Luego del cierre del trato, DeJoria se desempeñará como embajador de Patrón con el cargo de presidente emérito, y tiene la intención de trabajar con Bacardi para seguir avanzando en su dedicación combinada a proyectos filantrópicos y conciencia ambiental.
Proyectos de beneficio social y ambiental
Los esfuerzos de Patrón incluyen apoyo a bancos de alimentos, educación y ayuda en casos de desastre, así como el desarrollo de un sistema de riego por ósmosis inversa ecológico, un proceso de reciclaje de fibras de agave del proceso de producción de tequila para su uso como abono fertilizante y reforestación de árboles en la comunidad que rodea sus operaciones de fabricación de tequila en Atotonilco el Alto, en Jalisco, México.
Grandes Familias de Marcas
Patrón se unirá a una cartera icónica que incluye a Bacardi, Grey Goose, Bombay Saphire, Dewar's, Martini, William Lawson's, el vodka Eristoff, el licor de flor de saúco ST-Germain, y la cartera de tequila premium de Cazadores y Corzo. La cartera de marcas de Bacardi cuenta con más de 200 marcas y etiquetas.
Patrón Spirits International AG es un fabricante líder y de propiedad privada de destilados de súper alta calidad. Su cartera incluye las líneas de productos: Patrón®, Roca Patrón®, Gran Patrón®, XO Cafe®, Citrónge®, Pyrat® y Ultimat®, así como licores destilados de edición limitada y especial. Los tequilas y licores Patrón, Pyrat y Ultimat están disponibles en más de 100 países e islas en todo el mundo.
