Nuestra familia te acompaña: PepsiCo reitera su apoyo a la comunidad LGBT+
En entrevista con Hernán Tantardini, director general de Sabritas el directivo comentó que trabajaron por cuarto año consecutivo con Cuenta Conmigo, Diversidad Sexual Incluyente, A.C. Esto como resultado de un análisis de las necesidades de la comunidad LGBT+ y del momento que estamos viviendo a nivel mundial.
“Descubrimos que la comunidad se ve afectada por entornos negativos que llegan a afectar su estado emocional. Es por ello que juntos llegamos al planteamiento de crear un nuevo proyecto llamado “Nuestra familia te acompaña”, cuyo objetivo es fortalecer las redes familiares y construir una comunidad virtual informada y participativa que esté a disposición de todo aquel que lo necesite -aún en la distancia y bajo cualquier circunstancia.”
Hernán Tantardini, director general de Sabritas
Este año no se contó con una edición especial de Doritos Rainbow, como en otros años: Tantardini mencionó que esta decisión estratégica tiene que ver con la necesidad de llevar la iniciativa a otro nivel y mostrar el compromiso con cambios reales.
“Con esta iniciativa, en realidad, lo que les pedimos a nuestros consumidores no es comprar un producto, sino unirnos para que juntos podamos construir una sociedad más incluyente y diversa”
Hernán Tantardini, director general de Sabritas
La plataforma DORITOS® Rainbow unió fuerzas en 2020 tanto en Brasil como en México a través de una campaña digital de recaudación de fondos:
“Esta se fortalecerá a través de donativos que serán entregados a organizaciones que promueven el respeto a la diversidad y que tienen el firme propósito de romper las barreras de la distancia y demostrar que, sin importar que tan lejos estemos de quienes amamos, el amor nos une hoy más que nunca”
Hernán Tantardini, director general de Sabritas
El vocero se mostró contento con los logros obtenidos en estos cinco años de campaña a favor de los derechos LGBT+ y una sociedad más diversa e incluyente, pero remarcó que aún hay mucho por hacer, de allí la importancia de darle continuidad a estas campañas
Para este 2020, bajo la iniciativa #1Beso1Donación, DORITOS® México y la Fundación PepsiCo tenemos el reto de crear una cadena de besos que refleje cómo juntos podemos crear cadenas de amor, respeto y unión; y por cada video ingresado en nuestra plataforma, se estará realizando un donativo a la asociación Cuenta Conmigo en busca de apoyar a la comunidad LGBT+ y sus familias; La meta, obtener 1 millón de besos por 1 millón de pesos”
Hernán Tantardini, director general de Sabritas
En la línea del entretenimiento, por otro lador, Doritos creó DORITOS® Rainbow Night: un evento virtual en conmemoración del Mes del Orgullo, celebrado este 18 de junio.
“Aquí buscamos desarrollar un momento de diversión, entretenimiento y lleno de colores, donde presentaremos de manera oficial nuestra campaña DORITOS® Rainbow 2020 a través del perfil de Facebook de la marca”
Hernán Tantardini, director general de Sabritas
El evento se llevó a cabo con un formato virtual de Late-night show en alianza con el equipo de Travestía, un colectivo que busca darle visibilidad a comunidad Drag y que se unirá para celebrar la diversidad e inclusión.
DORITOS® Rainbow forma parte de los esfuerzos de PepsiCo a nivel global para fomentar los valores de diversidad e inclusión como pilares esenciales de la cultura organizacional de la compañía. Además de enfocarse en la atracción del talento diverso, PepsiCo promueve espacios de respeto e inclusión:
“Muestra de ello es la red de empleados de EQUAL, una organización interna de PepsiCo Alimentos México que apoya e integra a los empleados de la comunidad LGBT+. A través de la red de aliados, que son los verdaderos facilitadores para lograr equipos incluyentes, la compañía promueve y realiza esfuerzos de comunicación y de sensibilización a lo largo de todo el año, para contribuir a un ambiente libre de discriminación y violencia. A lo largo de cinco años, DORITOS® Rainbow ha demostrado su compromiso al promover el amor y respeto a la diversidad e inclusión, reconociendo que son nuestras diferencias las que enriquecen nuestro mundo. Y es por ello que este año invitamos a toda la sociedad a construir cadenas de unión, amor y respeto”
Hernán Tantardini, director general de Sabritas
El directivo remarcó el llamado para unirse a la cadena digital de besos en www.doritos.com.mx/rainbow y a ser parte de la conversación utilizando el hashtag oficial #1Beso1Donación.
