¿Es el login la solución al fin de las cookies?
Teads, la plataforma global de medios dio a conocer su última investigación sobre qué tan preparados están los publishers para la nueva era sin cookies. La encuesta tuvo la participación de 451 publishers de las casas editoriales más reconocidas del mundo, con una muestra representativa que comprendió tanto grandes compañías de medios, como editores medianos y pequeños. Todos respondieron preguntas sobre iniciativas a implementar y planes para hacer frente a este nuevo mundo cookieless.
Entre los datos estadísticos más sorprendentes a nivel global, se destaca que 65% de los publishers no planea incrementar el uso de logins para combatir específicamente la desaparición de las cookies de terceros, la razón predominante es por cómo esto podría afectar la experiencia del usuario y el impacto que puede tener en el tráfico.
Al tratarse de soluciones alternativas, los publishers están explorando varias opciones y entre las iniciativas mencionadas, Privacy Sandbox de Google es la iniciativa menos popular (18%), superada por: 1st party data (28%), Contextual (27%) e ID universal (22%).
A nivel global la mayoría de los publishers ven esto como un juego de espera, para ver quién toma la delantera; solo 24% dice entender completamente las implicaciones de cada una de las iniciativas de la industria. Del 76% restante, 48% dice comprender el impacto, pero sin tener tan claras las nuevas soluciones, 18% tiene alguna noción de las consecuencias pero no sabe cómo se verá afectado su negocio y 10% tiene un conocimiento limitado o nulo sobre el futuro sin cookies.
En América Latina sólo un 9% dice conocer cabalmente las implicaciones de cada una de las iniciativas de la industria; mientras que del 91% restante, 62% dice comprender el impacto de la desaparición de las cookies de terceros, sin tener claras las nuevas soluciones, 18% tiene alguna noción del tema, pero no sabe cómo se verá afectado su negocio y 11% tiene un conocimiento limitado o nulo sobre el futuro sin cookies.
Al consultarse si la desaparición de cookies de terceros y/o IDFA /IDs es una amenaza u oportunidad para los publishers, 35% de las respuestas indican que estos cambios respetarán la privacidad del usuario y que aparecerán nuevas alternativas que aseguren la continuidad de su actividad, 20% que estos cambios tendrán un gran impacto en su negocio, que devendrá en menores ingresos por publicidad y solo 12% asumió estos cambios como una oportunidad para diferenciarse, gracias a la calidad del contenido y al uso de su data propia. En tanto, 33% desconoce aún si esto les será o no favorable.
A la hora de contar con una estrategia para incrementar el uso de logins, 64% de los encuestados dijo no tener aún un plan al respecto, sólo el 36% respondió afirmativamente. Asimismo, un gran porcentaje de las respuestas (31%) en América Latina destacan que la disrupción en la experiencia de usuario es uno de los más grandes desafíos a enfrentar al adoptar el uso de logins, en tanto que 24% señala al potencial impacto negativo en el tráfico como uno de los problemas a atender.
“Esta encuesta refleja la falta de claridad de los publishers al enfrentarse al fin de las cookies. A pesar de ser quienes tienen más chances de sufrir el impacto en sus ingresos, confían en las actualizaciones espontáneas y, a menudo, confusas de los gigantes tecnológicos. No ha habido antes una mayor demanda de periodismo de calidad por parte del público general, así como un crecimiento constante en el número de marcas que desean apoyar a publishers premium en todos los mercados alrededor del mundo”
“Contar de cara al futuro, con un conjunto de soluciones de targeting es una parte esencial de ese ecosistema. Por lo tanto, los próximos meses son propicios para concertar esfuerzos de colaboración y la consistencia de todas las partes involucradas para garantizar que las demandas de privacidad de los consumidores sean respetadas, mientras que se les da acceso gratuito a algunos de los mejores contenidos en la web”
Eric Shih, Chief Supply Officer de Teads.
El estudio encuestó a expertos digitales de marcas editoras. Una muestra de 451 personas respondieron 11 preguntas relacionadas a sus preparativos de cara al fin del uso de las cookies de terceros. Los consultados completaron en línea las respuestas. Las entrevistas tuvieron lugar entre el 23 de marzo y 14 de abril de 2021.
