“ALMA DE BARRIO” La campaña de marketing que revoluciona la hidratación
En tan solo tres meses, SOLURAL ha logrado marcar la diferencia en la categoría de sueros orales a través de la campaña “ALMA DE BARRIO” enfocada 100% en la audiencia mexicana que requiere de hidratación para salir a su día a día.
Esta campaña generada por McCANN Health Sistemas Integrales (agencia pharma #1 en México), ha cautivado a los usuarios de manera especial, pues está pensada de manera creativa y estratégica ya que, con un enfoque distinto dentro del segmento de sueros orales, se han manejado distintos canales y contenidos para llegar a la audiencia.
¿De qué se trata “Alma de Barrio”?
La esencia de Solural encarna el espíritu de los verdaderos guerreros urbanos, aquellos que enfrentan cada día con determinación y pasión. Es un homenaje a todas las personas que nunca se rinden, que luchan en el cuadrilátero de la vida y celebran cada pequeña victoria como un triunfo. "Alma de Barrio” es la voz, la fuerza y la identidad de una comunidad unida por su espíritu.
Solural no solo ofrece hidratación, sino que es un aliado en la excelencia atlética, en cualquier etapa, ya sea amateur o alto rendimiento, desde la lucha libre hasta ciclismo.
La conversación se ha centrado en los distintos sabores de la marca y en los usos de hidratación y rehidratación en diferentes contextos.
A través de iniciativas como "SoluCompa", las personas se han convertido en voces auténticas de la marca, generando contenido orgánico y auténtico que resuena con la audiencia. El "SoluCrew" ha amplificado el posicionamiento de la marca al mostrar el producto en diversas situaciones, mientras que la generación de contenido ha sido clave para impulsar el engagement y fortalecer el vínculo con los consumidores.
Hoy Solural ha demostrado ser mucho más que un producto de hidratación; es un símbolo de determinación, pasión y comunidad, pero trabajada con una buena estrategia, conociendo bien el mercado y logrando la innovación y un enfoque 360°. De esta manera, Solural está dejando huella en el mundo del marketing pharma.
El creador de la campaña y director de arte Guillermo Garcia, nos comenta que los insights y la segmentación de buyer persons fueron fundamentales para la esencia creativa de la campaña.
El marketing Mix y las acciones diferenciadas por buyer lograron un engagement récord en tiempo y alcance para la marca, consolidando a Solural y su ALMA DE BARRIO como la campaña que va contigo, esto descrito por el líder de la cuenta Rodrigo Avila Especialista en Omnichannel de McCann Health SI.
