Marketing social

Como cada 21 de septiembre, se celebra el Día Internacional de la Paz para el fortalecimiento de los ideales de paz entre todas las naciones y todos los pueblos. Además, esta fecha importante en nuestro calendario universal, ha servido de guía para estructurar conceptos publicitarios.

Como hemos mencionado antes en este espacio, el Marketing Social se trata de ideas que buscan la transformación social, cambiar el mundo que conocemos para tratar de mejorarlo. Se trata de ideas que pretenden convencer a la audiencia (nichos específicos o a la sociedad en general) de colaborar para solucionar problemas globales como contaminación, salud, educación y locales. Busca la creación de un hábito, cambio de actitud o crear conciencia.

Sin duda el marketing de las emociones se ha puesto de moda y de la mano, el Marketing social y también conocido como con causa. Cada vez estamos más expuestos a una oleada de exceso de emociones en todos los contenidos de publicidad, pensando que eso es lo correcto para las marcas.

En la actualidad, muchas marcas han comenzado a utilizar las tendencias sociales para promocionar sus productos y servicios, una de estas técnicas es la mercadotecnia inclusiva ya que buscan posicionarse en la mente de los consumidores al generar gran impacto social.

El marketing social tiene como principal objetivo contribuir a solucionar o mitigar problemas sociales de todo tipo. Esto a través de mensajes de sensibilización, información, denuncia, obtener donaciones o crear conciencia para atender ciertos problemas que afectan a la sociedad en general.

Desde hace décadas, cada salto tecnológico ha abierto un horizonte distinto en la comunicación y, con frecuencia, ha favorecido la aparición de nuevos medios y canales. La comunicación digital ha logrado una gran expansión y se ha hecho imprescindible para competir en el mundo globalizado actual.