La eliminación de las cookies de Google pero el nacimiento del “FLOC”
Por Jorge Mauleón director de operaciones de BIRTH Group
El pasado mes de marzo, David Temkin, Director de Gestión de Productos, Privacidad y Confianza de los Anuncios de Google, emitió un comunicado de prensa en el que informó la decisión de la compañía de eliminar el uso de cookies definitivamente. Noticia que desató, una vez más, todas las dudas sobre estas famosas herramientas.
Aunque todos los días estamos les decimos “sí, acepto”, en realidad, no todos sabemos a ciencia cierta qué es una cookie. Por eso aquí te lo vamos a explicar. Las cookies son archivos que generan los sitios web que vistamos; estos se almacenan en nuestro navegador y obtienen datos sobre nuestros hábitos de navegación.
Debido al tipo de información a la que las cookies tienen acceso, estas se han utilizado, principalmente, con fines publicitarios, pues pueden identificar las páginas que más visitamos, los productos que compramos, y más, lo que permite “moldear” la información que internet nos lanza, con base en nuestras búsquedas previas. Sí, suena un poco a stalker, pero no todo es negativo, también son las cookies las que evitan que inicies sesión cada vez que entras a tu correo electrónico y las que mantienen toda tu compra en el carrito. Las cookies tienen muchas ventajas, ya que, básicamente, son las que recuerdan tus preferencias y hacen que navegar en internet sea una experiencia personalizada.
Sin embargo, mucho se ha cuestionado la forma en que son utilizadas por las empresas, ya que, al final de cuentas, gracias a las cookies, todos los sitios web que visitas tienen acceso a cierta información que puede considerarse privada. Y aunque esto no es nada nuevo, es un debate que sigue abierto.
Por eso, cuando Google publicó un comunicado sobre la eliminación de las cookies, todo internet se sorprendió. En su comunicado, David Temkin mencionó que la gente no tendría que aceptar ser rastreada para recibir publicidad personalizada. Por ello, la empresa decidió no solo dejar de utilizar las cookies, sino que también aseguró no implementará otro mecanismo de seguimiento al usuario, a diferencia de otras empresas en las que las cookies serán sustituidas por otros elementos.
Pero, entonces, ¿dejaremos de recibir la publicidad que nos interesa?, ¿nuestra navegación dejará de ser personalizada? Si bien Google ha declarado el fin de la era de las cookies, ha presentado su nuevo proyecto: el Floc (Federated Learning of Cohorts). Esta herramienta permitirá mantener la privacidad del usuario, ocultando al individuo entre la multitud, es decir, solo se mostraran los intereses comunes por “grupos de personas” y no el historial de cada individuo.
Como podemos notar, el objetivo de la nueva política de Google, denominada Privacy sandbox, es proteger la privacidad de los usuarios (por ejemplo, puede ocultar su dirección IP) sin dejar de almacenar los datos que son clave para las campañas de marketing. Otro de sus objetivos es proteger a los usuarios de aquellas cookies que intentan colarse en su servidor de manera oculta.
De acuerdo con la empresa, la eliminación de las cookies es prácticamente una realidad, pues las pruebas de este nuevo sistema de navegación segura comenzarán en los próximos meses, de manera que pronto tendremos más noticias sobre el tema.
