¿Qué podemos esperar en SMW 2023?
En conversación con Paula Cutuli, CEO y Founder de Soulnet, revisamos parte de la oferta del evento Social Media Week 2023 que se celebrará el día de mañana en el Auditorio Blackberry. Paula resaltó algunos de los momentos claves que vivirán los asistentes y compartió el código de Comunidad: SMW20, con el que se podrá obtener un descuento de 20% para el evento en Boletia.
Al igual que otros años, Social Media Week a nivel global definió un tema, en este caso "Renacimiento", Cutuli comentó que la adaptación y tropicalización de este tema los ha llevado a reflexionar sobre el "Creatorverse" y cómo la economía de creadores ha redefinido el panorama Social Media.
"Habrá debates y paneles de cómo se están adaptando los talentos clásicos y los formatos audiovisuales a esta economía de creadores. El tema es uno de los centrales en nuestro evento después de años de no hacerlo de manera presencial contaremos con diversos players de media. Vemos muy interesante y muy necesario el concepto de Renacimiento."
La directiva comentó que también se tocará mucho el tema de IA. "Para quienes estamos en Internet desde hace 20 años es una ola nueva."
Paula explicó que la nueva economía reinventa formatos como el Reality Show: "los conceptos y lo que nos llama la atención son los mismos, pero estamos reconfigurando y entendiendo este nuevo mundo e incluso usar IA dónde se necesita."
Marketing 5.0
Entre los retos que enfrentarán las agencias estará incorporar Inteligencia Artificial a sus procesos y hacer más eficientes y rápidas sus acciones; Cutuli explicó que habrá conversaciones sobre Realidad Virtual, Marketing Ágil y la necesidad de contar con acciones de empatía para personalizar las soluciones. "Hay que subir la vara. La creación de contenido también tiene una nueva escala."
Las herramientas de social listening también usan hoy IA, lo que permite que la información sea más ágil: "el corazón de hacer historias, estrategias, transmedia y entender al público sigue siendo relevante".
La vocera comentó que algunas marcas contarán su experiencia con Zero Party Data o Firts Party Data para tener relación con sus audiencias sin depender de las cookies; habrá paneles con CMOs y sus casos de marcas como Kellogg. "Es muy provechoso para nuestra audiencia escuchar a líderes que tienen un nuevo panorama."
Plataformas: un salto
Al igual que otros años diversas plataformas ofrecerán conferencias sobre las necesidades, novedades y casos de uso. Este año participarán Youtube, Snapchat, Pinterest y TikTok con voceros. "También hablarán del uso de IA en sus distintas plataformas."
Shutterstock contará con un panel de la importancia ética del uso de la IA, en la que también participará Paula Cutuli; Ignacio de los Reyes de Snapchat explorará como se usan los filtros de RA en marcas. Meta ofrecerá sus impresiones de cómo hacer Marketing desde su plataforma y habrá un reconocimiento a creadores para influencers que usan su talento en temas sociales. "Lo último antes de la fiesta de clausura es la presentación de Vandana Hart, bailarina, quien nos contará cómo logró su creación en Nueva York y nos hará mover un poquito."
Finalmente la directiva reiteró la invitación a participar en el evento de dos días, que ofrecerá reflexiones y voces calificadas de la industria.
