Crece venta de productos de consumo masivo vía online

Kantar, empresa de datos, insights y consultoría, dio a conocer información sobre las ventas de comercio electrónico de productos de consumo masivo. Al 30 de junio del año pasado las ventas globales online crecieron más rápido que a total mercado.

China continental es el primer país de la lista, ya que las compras en línea de productos de primera necesidad se han incrementado en un 36.1% y continúa acelerándose. En los últimos seis meses el E-commerce aumentó 10 puntos de penetración, alcanzando al 73% de la población.

Este aumento destaca a China Continental junto con Corea del Sur como los países más avanzados del mundo en compras online de productos de primera necesidad.

Las economías asiáticas continúan siendo las líderes en el comercio electrónico. Corea del Sur encabeza esta tabla con una participación de mercado del 20.3 %, seguida de China continental (15.2) y Taiwán (8.7 %). En Europa occidental, lidera la lista el Reino Unido con 7.6 % seguido de Francia, 6.2 %.

En México, el crecimiento en valor del comercio electrónico fue de 43.5 % impulsado porque los hogares están incrementando la cantidad de unidades que compran por este medio, así como las veces que lo visitan para adquirir algo.

En sentido opuesto, el crecimiento de compras de primera necesidad en Amazon se está desacelerando en Francia. Al gigante de Internet le resultó difícil mantener su tasa de crecimiento en Francia, ya que paso del 44 % en 2018 a 14 % en 2019. Esto se debe al dinamismo de sus competidores, especialmente Carrefour e Intermarché, que han abierto muchos puntos nuevos para recoger los productos (pick-up points), 232 y 85 respectivamente, en el último año. El desarrollo de estos lugares de estrega para las personas en áreas urbanas más grandes, está dificultando el crecimiento de Amazon.

Amazon todavía no es lo más importante cuando se trata de comprar comestibles en el Reino Unido, especialmente para grandes misiones de compras, pues aunque es el país íder en Europa, su porcentaje de participación es del 7.6%

“El principal desafío para Amazon es lograr canastos de comestibles más grandes: este jugador puro aún no es atractivo para las misiones de despensa y los shoppers en línea actualmente tienden a tener una misión de compra específica cuando adquieren comestibles en Amazon".

Angel Rico, Director de Shopper & Retail en la División Worldpanel de Kantar México

Las ventas en línea representarán casi una tercera parte de la adquisición de productos de consumo masivo en China continental para 2025 y un cuarto en Corea del Sur. En Francia y el Reino Unido, el comercio electrónico representará un poco menos del 10 % de las ventas de bienes de consumo.

“Prevemos que para 2025, las compras de comestibles en línea se duplicarán, lo que significa que el 10 % de las ventas globales de bienes de consumo se realizarán E-commerce. La continua demanda de conveniencia en las áreas urbanas, la integración entre compras online y offline, la creación de nuevas opciones directas para el consumidor y más tecnología ayudarán alcanzar nuevos objetivos y públicos diversos”

Ángel Rico, Director de Shopper & Retail en la División Worldpanel de Kantar México